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中國(guó)已成為亞洲展覽大國(guó)會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群出現(xiàn)展館建設(shè)再掀新高潮壟斷利潤(rùn)走向平均利潤(rùn)
隨著中國(guó)企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的實(shí)施，作為服務(wù)貿(mào)易中一個(gè)舉足輕重的行業(yè)，2004年中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃有望完成，中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的兩大瓶頸即“展覽服務(wù)能力”和“信息化建設(shè)”將在2004年為整個(gè)行業(yè)所重視，展覽會(huì)服務(wù)能力建設(shè)將被提到日程上來(lái)，整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈所產(chǎn)生的GDP貢獻(xiàn)將超過(guò)100億人民幣，目前中國(guó)展覽市場(chǎng)呈現(xiàn)八大新走勢(shì)：
產(chǎn)業(yè)地位基本確認(rèn)，已然成為亞洲展覽大國(guó)
在世界經(jīng)濟(jì)普遍低迷的情況下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍保持了7%左右增長(zhǎng)速度，GDP已經(jīng)突破1萬(wàn)億美元。加入世界貿(mào)易組織后，中國(guó)與世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來(lái)進(jìn)一步加強(qiáng)，中國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)入年均增長(zhǎng)20%的快速發(fā)展時(shí)期，會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為國(guó)家貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的橋梁和載體，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著不可替代的促進(jìn)作用，2003年中國(guó)展覽業(yè)產(chǎn)值上升到80億人民幣，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中所占比例較2001年翻了近一番，可以說(shuō)中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)形態(tài)已經(jīng)基本形成。
此外，據(jù)中國(guó)展覽館協(xié)會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2003年在中國(guó)境內(nèi)(不含港、澳、臺(tái))舉辦的各類綜合和專業(yè)性貿(mào)易展覽會(huì)、交易會(huì)的數(shù)量已達(dá)2600余個(gè)，展覽館總面積達(dá)到543萬(wàn)平方米，2003年僅上海舉辦展會(huì)就已是260余個(gè)展覽，相當(dāng)于德國(guó)一個(gè)國(guó)家舉辦的國(guó)際性展會(huì)，可見(jiàn)中國(guó)已成為名副其實(shí)的亞洲展覽大國(guó)。
三大會(huì)展城市生態(tài)戰(zhàn)略群落、區(qū)域聯(lián)盟出現(xiàn)
根據(jù)重慶海鈉會(huì)展研究所最新研究成果表明，當(dāng)前中國(guó)出現(xiàn)南、北、東三大“會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”，即以廣州為代表的“珠江三角洲會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”，北京為中心的“北方會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”和圍繞上海出現(xiàn)的“長(zhǎng)三角會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”。隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化、中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)及新建會(huì)展場(chǎng)館不斷增加，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)呈現(xiàn)重心東移態(tài)勢(shì)，“長(zhǎng)三角會(huì)展城市戰(zhàn)略生態(tài)群”出現(xiàn)是導(dǎo)致這一現(xiàn)象的重要原因之一。
2003年8月12日召開(kāi)的長(zhǎng)三角會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展高峰論壇，處于滬寧杭會(huì)展戰(zhàn)略生態(tài)群中的長(zhǎng)三角地區(qū)會(huì)展城市的15個(gè)單位形成區(qū)域聯(lián)盟，近來(lái)，中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)大有“辦會(huì)展，看三角”之趨勢(shì)。
場(chǎng)館建設(shè)如火如荼、資源流動(dòng)加速
統(tǒng)計(jì)顯示中國(guó)目前有展覽場(chǎng)館158個(gè)，室內(nèi)展覽總面積322萬(wàn)平米，室外展覽總面積221萬(wàn)平米。據(jù)悉，成都國(guó)際會(huì)展中心擴(kuò)建在即、昆明新館在籌備之中、蘇州國(guó)際博覽中心9月底舉辦開(kāi)工奠基典禮，可見(jiàn)2004年中國(guó)展館建設(shè)再次進(jìn)入一個(gè)新的高峰時(shí)期。 2004年的展會(huì)資源市場(chǎng)流動(dòng)速度將加快步伐。例如2002年在北京舉辦會(huì)議和展覽合計(jì)292個(gè)，其個(gè)數(shù)和收入所占份額均有縮減，在北京批展、在外地舉辦日益增多，舉辦單位開(kāi)始選擇到北京以外地區(qū)辦展會(huì)，而且京外展會(huì)個(gè)數(shù)和收入增長(zhǎng)均高于北京，2004年這一會(huì)展資源有向京外市場(chǎng)轉(zhuǎn)移之勢(shì)將繼續(xù)發(fā)展。
三大市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體角逐，平均利潤(rùn)下降
隨著中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的繼續(xù)擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)體制和國(guó)營(yíng)企業(yè)改組和改制的不斷深入，作為市場(chǎng)主體的展館、展覽公司體制已呈多元化，民營(yíng)展覽公司發(fā)展勢(shì)頭迅猛。除貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)和各類協(xié)會(huì)等舉辦機(jī)構(gòu)外，已擁有國(guó)營(yíng)、股份制、民營(yíng)和中外合資等不同性質(zhì)的一大批專業(yè)展覽公司，基本形成國(guó)營(yíng)、中外合資、民營(yíng)三大市場(chǎng)主體。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，廣州市具有展覽經(jīng)營(yíng)權(quán)企業(yè)超過(guò)500家，注冊(cè)展覽公司200家左右，其中90%以上是民營(yíng)企業(yè)。在廣州品牌展中，除“廣交會(huì)”、“廣州國(guó)際家具博覽會(huì)”等少數(shù)展覽由國(guó)企舉辦外，“廣告展”、“照明展”、“美容美發(fā)展”等都為民營(yíng)公司所辦。此外，總體市場(chǎng)利潤(rùn)已由壟斷利潤(rùn)走向平均利潤(rùn)階段，部分城市已進(jìn)入微利階段。
辦展專業(yè)化、國(guó)際化程度日益提高
經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的培育，中國(guó)會(huì)展業(yè)正向?qū)I(yè)化、國(guó)際化和品牌化發(fā)展，已擁有一批知名國(guó)際性品牌展覽會(huì)。主要表現(xiàn)在五個(gè)方面：
第一，中國(guó)展覽加入國(guó)際展覽聯(lián)盟數(shù)量增加迅速，根據(jù)UFI報(bào)道2003年為16個(gè)。
第二，國(guó)際資本運(yùn)作加強(qiáng)。為推行全球化戰(zhàn)略謀求全球發(fā)展，德、英、美、新(加坡)等國(guó)際會(huì)展業(yè)巨頭通過(guò)資本運(yùn)作，尋求低成本擴(kuò)張，進(jìn)入相對(duì)落后發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，如德國(guó)在浦東上海新國(guó)際博覽中心投資和運(yùn)營(yíng)管理。
第三，展會(huì)收購(gòu)增加。一些跨國(guó)公司收購(gòu)中國(guó)展會(huì)數(shù)量增加，如德國(guó)漢諾威展覽公司直接收購(gòu)了上海一個(gè)較有名氣的地面裝飾展覽會(huì)。
第四，會(huì)展移植。外國(guó)會(huì)展企業(yè)充分利用世界性業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，將一些國(guó)際名牌會(huì)展項(xiàng)目移植到中國(guó)，如德國(guó)漢諾威展覽公司把國(guó)際信息和通訊技術(shù)領(lǐng)域最大的CeBIT展覽會(huì)移植上海舉辦。通過(guò)跨國(guó)項(xiàng)目運(yùn)作滿足了國(guó)際市場(chǎng)貿(mào)易需求并達(dá)到搶占世界展覽市場(chǎng)份額目的。
第五，中外聯(lián)合辦展領(lǐng)引中國(guó)展覽業(yè)向國(guó)際化、專業(yè)化發(fā)展，例如2003年上海汽車展可謂中德合作的國(guó)際化高水平辦展的杰作之一。
產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度將加深
WTO的加入，隨著國(guó)際資本的流入速度加快導(dǎo)致的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，面臨來(lái)自國(guó)際國(guó)內(nèi)兩大市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，迫使中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化改革進(jìn)程加快和加深，我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)化主要表現(xiàn)為“會(huì)展項(xiàng)目舉辦市場(chǎng)化”和“會(huì)展企業(yè)經(jīng)營(yíng)”以及“會(huì)展產(chǎn)業(yè)制度建設(shè)”三個(gè)方面。
首先，政府展覽市場(chǎng)化相對(duì)于過(guò)去3年將成為行業(yè)改革潮流中的重點(diǎn)，部分政府展覽會(huì)將通過(guò)重組、拆分、合資、兼并等方式進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，產(chǎn)權(quán)和管理權(quán)將是改革的焦點(diǎn)，特別提請(qǐng)應(yīng)該關(guān)注政府展覽會(huì)市場(chǎng)化過(guò)程中國(guó)有資產(chǎn)的流失問(wèn)題。
其次，會(huì)展企業(yè)的市場(chǎng)化將由于民營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)的增加，促使經(jīng)營(yíng)主體的經(jīng)營(yíng)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)觀念發(fā)生較大的變化，會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)化主要體現(xiàn)在現(xiàn)代化企業(yè)制度建設(shè)，例如在企業(yè)組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)模式和管理手段、企業(yè)信息化改造、人力資源建設(shè)能力等方面改造等；
再其次，中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)正處在發(fā)展的重要關(guān)口，2004年中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)制度建設(shè)是關(guān)鍵，中國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)政策、制度建設(shè)隨著國(guó)家發(fā)改委“中國(guó)會(huì)展業(yè)中長(zhǎng)期規(guī)劃”的研究和中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的籌建將在政策理論上有一個(gè)新的突破，會(huì)展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度加深將有助于實(shí)現(xiàn)100億產(chǎn)值的增長(zhǎng)和保持年均20%穩(wěn)定發(fā)展速度。
CEPA香港國(guó)際化會(huì)展業(yè)進(jìn)軍內(nèi)陸
香港在經(jīng)濟(jì)全球化過(guò)程中為鞏固和加強(qiáng)其國(guó)際金融、物流及商業(yè)服務(wù)中心的地位，于2003年6月29日與中國(guó)政府簽署《內(nèi)地與香港更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排協(xié)議》即CEPA，CEPA被當(dāng)作香港經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中新的動(dòng)力，香港特區(qū)行政長(zhǎng)官董建華認(rèn)為CEPA的精髓在于把兩地的經(jīng)濟(jì)合作與交流提升到制度化建設(shè)的層面，使香港與內(nèi)地兩個(gè)不同的經(jīng)濟(jì)體制和兩個(gè)市場(chǎng)。在“一國(guó)兩制”的框架下，CEPA協(xié)議中18個(gè)將會(huì)受惠的服務(wù)行業(yè)中，會(huì)議展覽業(yè)位列第二，香港會(huì)展業(yè)從上個(gè)世紀(jì)80年代以來(lái)終于可以名正言順地在內(nèi)地獨(dú)立舉辦展會(huì)，不過(guò)從當(dāng)前中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)占有率來(lái)看，估計(jì)該協(xié)議對(duì)內(nèi)地會(huì)展市場(chǎng)影響不會(huì)如人們期望的大，協(xié)議有助于推動(dòng)香港與內(nèi)地進(jìn)一步融合和加強(qiáng)合作，特別可能將對(duì)毗鄰區(qū)域會(huì)展市場(chǎng)即香港與珠江三角洲如深圳、東莞、廣州等會(huì)展城市的經(jīng)濟(jì)整合過(guò)程中發(fā)揮積極作用將大于大陸內(nèi)地縱深市場(chǎng)。
會(huì)展人力資源建設(shè)能力有明顯提高
隨著高等院校在會(huì)展學(xué)位專業(yè)教育和職業(yè)教育兩大市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，一個(gè)由近20所各層次的學(xué)校、10余個(gè)會(huì)展研究機(jī)構(gòu)、多個(gè)會(huì)展職業(yè)培訓(xùn)單位所組成的中國(guó)會(huì)展教育培訓(xùn)研究體系基本形成，在5年之內(nèi)中國(guó)會(huì)展人力資源保有量基本能夠滿足我國(guó)高速發(fā)展的會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)專業(yè)人才的需求，2004年我國(guó)會(huì)展人力資源能力將進(jìn)一步得到提高，將在教材、師資、科研成果、認(rèn)證培訓(xùn)和中外辦學(xué)等方面有新的突破。
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