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中國寧波網(wǎng)訊 在寧波櫟社國際機場出口處，有一個寧波大型會展活動信息專柜，一疊疊印刷精美的各類展會信息材料十分醒目。在東航、海航等公司班機上，空姐們兼任著“招商形象大使”，機上還贈閱浙洽會、消博會、服交會等宣傳資料。
“寧波始發(fā)的航班飛往哪里，寧波品牌展會的招商廣告就投放到哪里�！睂幉ㄊ姓泵貢L俞丹樺介紹說。素有“城市的面包”之稱的會展業(yè)，其投入和產(chǎn)出比為1∶9。在去年寧波市舉辦的85個各類會展活動中，2000個展位以上的國家級展會就有6個，直接拉動了餐飲、賓館、零售、交通和旅游等方面至少60億元的消費。
展會因產(chǎn)業(yè)而精彩瞄準世界財富500強的“口袋”和“腦袋”，請他們來寧波暢議長三角經(jīng)濟國際化趨勢，突出招商引資和智力投資事務。在日前舉辦的第8屆浙洽會上，40余名世界財富500強企業(yè)總裁、中國區(qū)、大中華區(qū)及亞太區(qū)的總裁齊聚甬城。
近年來，寧波把大力推動會展經(jīng)濟作為發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的重要內(nèi)容之一，會展業(yè)依托“寧波制造”的良好產(chǎn)業(yè)基礎，在國內(nèi)眾多展會中脫穎而出，名聲越來越響，打造中國展會“第四城”的呼聲也越來越高，浙洽會、消博會、服交會等品牌展會，經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，已經(jīng)成長為國內(nèi)對外經(jīng)濟貿(mào)易的大型展會。
“展會因產(chǎn)業(yè)而精彩，產(chǎn)業(yè)因展會而勁發(fā)�！睂幉ㄊ懈笔虚L鄔和民說。
作為長三角地區(qū)的先進制造業(yè)基地，寧波擁有以服裝、紡織、機械等為代表的傳統(tǒng)工業(yè)和石化、鋼鐵、電力、造紙等。就服裝業(yè)而言，寧波是著名紅幫裁縫的發(fā)祥地，擁有各類服裝企業(yè)1800多家，造就雅戈爾、杉杉、羅蒙、太平鳥等一大批著名服裝企業(yè)和品牌，年服裝生產(chǎn)能力達14億件(套)，占全國的12%。雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎，使寧波在短期內(nèi)迅速成為全國會展業(yè)的一匹“黑馬”。
“我們已經(jīng)進入全國會展城市‘第二集團軍’的前列。”俞丹樺說。去年，寧波市被國家權(quán)威機構(gòu)評為“中國優(yōu)秀會展城市”、“中國十大節(jié)慶城市”，獲得了“中國會展城市最佳管理獎”等殊榮。今年已確定舉辦各類會展活動100個，展覽總面積超過70萬平方米，力爭成為國內(nèi)辦展“第四城”。
政府不再為展會掏錢面對近兩年會展業(yè)的迅猛發(fā)展，參與過第一屆服裝節(jié)籌辦的人員，沒有忘記當初整個政府機構(gòu)都圍著首屆服裝節(jié)轉(zhuǎn)的“盛況”。這種政府主導型的會展當時被群眾不客氣地“譽”為“面子工程”。
“不找市長找市場”。從第二屆起，政府只做牽頭、協(xié)調(diào)和服務工作，而將展會的宣傳、廣告、招商、布展等具體事務改為由專業(yè)展覽公司進行市場化運作，為寧波會展業(yè)健康持續(xù)發(fā)展探索出一條新路。
如今，寧波已擁有一支包括30多家專業(yè)公司、近2000名從業(yè)人員的專業(yè)會展隊伍。大多數(shù)展會由企業(yè)自辦，大多數(shù)展會沒有政府資助，大多數(shù)展會沒有稅收減免，“下�！钡臅蛊髽I(yè)在市場競爭的風浪中經(jīng)受了考驗。
由于一些展會參展對象相似，辦展時間接近，主題雷同，加之不少展會雖已舉辦多年，但仍停留在中小展會的水平，寧波市委、市政府提出合并“同類項”，去年有12個大小展會被整合為5個。寧波是“中國文具之都”，首次整合而成的中國國際文具禮品博覽會優(yōu)勢凸現(xiàn)，在383家中外文具禮品參展企業(yè)中，外地企業(yè)首次超過本地企業(yè)，占參展企業(yè)總數(shù)的三分之二。而此前的兩個文具博覽會卻一直效益平平，如嚼“雞肋”。
為規(guī)范會展秩序，依據(jù)《寧波市展覽業(yè)管理暫行辦法》，寧波建立了會展“黑名單”制度，將違規(guī)操作的辦展企業(yè)直接逐出會展市場；外展則加強“專業(yè)化”服務，聘請辦展國律師剖析侵權(quán)案例，提升知識產(chǎn)權(quán)意識。
不搞開幕式不請明星“往年，浙洽會、消博會都有個開幕式，有高層領導剪彩，看上去很排場，有氣勢�？傻乳_幕式一結(jié)束，上萬人瞬間涌入，原本清靜的展館立即變成了熱鬧的聚匯場所，破壞了洽談交易環(huán)境，客商們意見很大。”長期分管兩會組委會秘書處工作的寧波市外經(jīng)貿(mào)局副局長孫義為深有感觸：“對于參會的客商而言，開幕式使整個一上午沒有任何實際意義，有些精明的‘老會展’干脆下午過來。”
為了給客商一個清靜的交易環(huán)境，組委會決定，今后浙洽會、消博會改革開幕式，開幕式、招待酒會和文藝表演“三合一”，開幕式只舉行簡短的開館儀式。
孫義為說，取消開幕式，不僅可以節(jié)儉辦會，最大限度地利用客商資源和領導資源，也有利于避開交通高峰，提高展會的安全系數(shù)。
據(jù)測算，“三合一”后，節(jié)約成本三分之一以上，節(jié)約時間三分之二以上，同時減少了很多安全隱患。改革后的文藝晚會，將以“七彩浙江”為主題，以娛樂助興為目的，突出寧波地方特色，大腕、名角一個都不請，演員清一色出自“本土”。
浙洽會組委會常務副秘書長、寧波市外經(jīng)貿(mào)局局長王仁洲介紹，作為政府主導、已連續(xù)舉辦了7屆的浙江投資貿(mào)易洽談會，規(guī)模越來越大，功能也越來越多，然而，財政每年支持的經(jīng)費卻沒有增加。素有“家門口的廣交會”之稱的消博會，基本取消了財政補貼，今年又新增展位面積4萬平方米，攤位達3000個，比上屆增加800個。(作者：何偉孫曉青)
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