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香港海岸會展陳金鈸：會展并非能帶動區(qū)域發(fā)展
會展業(yè)已經(jīng)成為我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個新亮點(diǎn)，而且?guī)恿藚^(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，部分地方省市也把將會展業(yè)發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)作為目標(biāo)，但是不是所有的區(qū)域都適合發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，對于會展業(yè)面臨的各種問題政府應(yīng)如何引導(dǎo)……就此類問題記者專訪了亞太會展研究中心主任、中國會展經(jīng)濟(jì)研究會顧問、香港海岸會展公司董事長陳金鈸先生。
支柱產(chǎn)業(yè)目標(biāo)不能亂定
記者：隨著會展業(yè)在我國的迅速發(fā)展，會展業(yè)不僅逐漸成為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)體系而且還對地方或區(qū)域的整體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生著重大影響，因此，目前大部分地方政府在十一五規(guī)劃當(dāng)中，將會展業(yè)作為省會城市的支柱產(chǎn)業(yè)。是不是所有的區(qū)域都適合發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，省會城市有沒有必要將會展作為支柱產(chǎn)業(yè)？
陳金鈸：一個城市或一個區(qū)域是否能發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，會展產(chǎn)業(yè)能否成為支柱產(chǎn)業(yè)，需要看條件是否具備。首先周邊要有足夠的產(chǎn)業(yè)鏈上的支持，例如上海，其周邊地區(qū)江蘇、浙江等地的制造業(yè)非常發(fā)達(dá)，而且科研能力水平也很高，因此上海發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)就非常有利，大量的產(chǎn)品和先進(jìn)的高科技都是舉辦會展的基礎(chǔ)條件。其次就是有市場需要，會展的目的之一就是展覽展示、促進(jìn)交流，也就是市場的供求雙方都需要有會展這樣的平臺，如果沒有市場需求，勉強(qiáng)辦會展也不會有好的效果。此外，由于我國地域遼闊，還有很多邊緣城市，對會展業(yè)有一定的需求但需求量又不是很大，這樣的區(qū)域也可以辦會展，但要找準(zhǔn)定位，做出特色，不能強(qiáng)調(diào)做大做強(qiáng)，更不能將會展業(yè)作為城市的支柱產(chǎn)業(yè)，否則勢必造成各種浪費(fèi)。
省會城市能否重點(diǎn)發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)，這也要看具體情況。能否成為支柱產(chǎn)業(yè)是有數(shù)據(jù)支撐的，目前北京的會展業(yè)也只占到GDP的0.1%，這還算比較好的，其他的地方就更不用說了，但就是目前北京的會展業(yè)也還說不上是支柱產(chǎn)業(yè)。從目前國內(nèi)的情況來看，北京、上海、廣州這幾個地方有將會展業(yè)發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)的潛力，建議其他城市或區(qū)域現(xiàn)在不要將會展業(yè)定為支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，否則會誤導(dǎo)地方市場、誤導(dǎo)企業(yè)，對于地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是很不利的。
會展業(yè)發(fā)展空間廣闊
記者：內(nèi)地和香港的會展業(yè)有什么不同，是不是還有很大差距？
陳金鈸：香港的會展業(yè)也只有十幾年的發(fā)展時間，它的發(fā)展歷史還不如內(nèi)地久，從雙方目前取得的會展效果對比來看，內(nèi)地和香港的會展沒有什么差距，只不過各具特色。
香港由于地域面積非常狹小，會展所涉及的面很窄，因此，會展要進(jìn)入的項(xiàng)目也是比較少的。但由于香港是亞洲的金融經(jīng)濟(jì)中心，在這種背景下香港的會展業(yè)發(fā)展非�？�，而且層次非常高，參展商和專業(yè)觀眾在國際上各自的行業(yè)都是非常權(quán)威的，因此香港會展業(yè)的國際化程度很高。內(nèi)地的會展業(yè)發(fā)展有二十多年時間了，發(fā)展也很快，發(fā)展的空間還很大。但目前內(nèi)地會展業(yè)的問題非常多，由于我國目前經(jīng)濟(jì)體制仍有計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的色彩，會展還主要是受政府的引導(dǎo)，因此政府之間、行業(yè)協(xié)會之間以及會展企業(yè)之間為了爭奪資源產(chǎn)生很多矛盾，會展產(chǎn)業(yè)的市場化程度還不是很高，這對于會展業(yè)的發(fā)展是很不利的。
行政只能引導(dǎo)不要干預(yù)
記者：面對內(nèi)地會展業(yè)的各種問題，政府應(yīng)如何加強(qiáng)引導(dǎo)和規(guī)范，保障會展業(yè)的健康快速發(fā)展？
陳金鈸：政府只能引導(dǎo)，不要規(guī)范，行政干預(yù)過多只會阻礙會展業(yè)的健康發(fā)展。政府可以對會展企業(yè)加強(qiáng)引導(dǎo)，使企業(yè)之間進(jìn)行自由的市場競爭，可以出臺一些行業(yè)規(guī)范、評估標(biāo)準(zhǔn)或認(rèn)證政策等，這些都只是保證會展市場的規(guī)范化，政府部門在這方面應(yīng)該有所作為的。
此外，政府近期還應(yīng)當(dāng)注意一種趨勢，就是會展業(yè)國際收購的問題。英國勵展博覽集團(tuán)已將中國醫(yī)藥集團(tuán)下屬公司國藥展覽有限責(zé)任公司收入囊中，這是一個明顯的信號，就是國外強(qiáng)勢會展公司要進(jìn)入我國，他們收購肯定是要收購運(yùn)營和前景良好的會展。對于一些部門領(lǐng)導(dǎo)的想法我不是很理解，為什么要將這些優(yōu)勢會展公司賣掉，難道我們沒有能力打造更有競爭力的會展公司嗎？這種短期收利的行為很不可取。
為了增強(qiáng)會展企業(yè)的競爭力，政府可以引導(dǎo)會展業(yè)實(shí)行集團(tuán)化。目前我國的會展業(yè)已進(jìn)入發(fā)展的第二階段即整合階段，組建會展集團(tuán)不僅可以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，提升會展企業(yè)的競爭力，而且還有利于會展的國際化，我國的會展企業(yè)也可以走出去收購其它國家的會展公司。
會展企業(yè)要有的放矢
記者：作為經(jīng)營一家獨(dú)立的無任何政府背景的展覽公司，您把國際性展覽會除在北京、上海、廣州大城市舉辦外，還涉足深圳、大連、廈門、成都、西安、武漢、南京、青島、澳門等二、三級的會展城市。會展企業(yè)應(yīng)如何做大做強(qiáng)，舉辦對區(qū)域經(jīng)濟(jì)有影響的會展，對于剛進(jìn)入這個行業(yè)的企業(yè)您有何建議？
陳金鈸：對于剛剛進(jìn)入會展行業(yè)的企業(yè)來說，首先要研究國家政策，找準(zhǔn)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的亮點(diǎn)。比如我國將長三角、京津冀等區(qū)域經(jīng)濟(jì)作為重點(diǎn)發(fā)展對象，那就要緊盯著這些地方，到那里尋找市場。此外我國有四百多個會展項(xiàng)目可以進(jìn)入，但目前只有200多個項(xiàng)目被會展覆蓋，還有200多個項(xiàng)目沒有起動。
其次就是區(qū)域的選擇。會展企業(yè)的負(fù)責(zé)人要懂經(jīng)濟(jì)更要懂政治，每一個地方政府都會有自己的經(jīng)濟(jì)發(fā)展重點(diǎn)，如果這些重點(diǎn)發(fā)展方向與會展的發(fā)展相合就可以進(jìn)入，地方政府的相關(guān)政策就可以成為會展發(fā)展的推動力，如果會展發(fā)展需要的條件不是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，在這樣的區(qū)域發(fā)展會展肯定不會有好的效果。
此外還要進(jìn)行綜合成本分析。有些地方為了搞一個節(jié)慶會展，往往是全民動員，政府機(jī)關(guān)人員全部出動，投入幾千萬元，最后表面上可能達(dá)到了輝煌、圓滿的結(jié)果，但投入的成本實(shí)在太大。因此，在決定舉辦會展前一定要進(jìn)行財(cái)務(wù)控制和效果分析，對會展進(jìn)行全面的評估。(記者魏振豪)
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