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在商品競爭日益激烈的今天，品牌競爭逐漸成為個企業(yè)的撒手锏。而且這種品牌競爭已不僅僅局限于商品了，就連會展業(yè)現(xiàn)在也講究品牌了。辦品牌會展已成為各舉辦方的重中之重。就是在經(jīng)濟高速發(fā)達的深圳也不例外。
今年元旦，深圳市政府發(fā)布1號文件《關(guān)于加快我市高端服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出搶占新一輪國際高端服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移承接的制高點，提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)規(guī)模、層次、能級和競爭力。《意見》第18條明確提出，品牌會展是深圳市高端服務(wù)業(yè)發(fā)展的八大戰(zhàn)略重點之一。
深圳市貿(mào)易工業(yè)局局長王學(xué)為、國際展覽管理協(xié)會中國區(qū)主席、深圳市會議展覽業(yè)協(xié)會秘書長孫翌倫等部門負責(zé)人和知名專家對1號文件中發(fā)展品牌會展的內(nèi)涵進行了深入的解讀，對深圳市會展業(yè)現(xiàn)狀、特點進行了介紹，對強力推進品牌會展提出了中肯的意見和建議。
發(fā)展品牌會展正當時
記者：1號文件將品牌會展作為深圳市高端服務(wù)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點之一，請問王局長，確立這一定位的主要依據(jù)有哪些？
王學(xué)為：會展業(yè)的發(fā)展是一座城市經(jīng)濟發(fā)展程度的一個重要標志。會展業(yè)對住宿、飲食、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)有1∶10的直接帶動作用，而間接帶動作用的力量更大。不僅如此，會展可以聚集巨量的人氣、信息，為人們碰撞出思想火花、創(chuàng)業(yè)靈感創(chuàng)造無窮機會，是名副其實的城市名片。
去年，有80場展會在深圳舉行，展覽面積比上一年增長24.5%。而與2003年相比，已由67萬平方米增長到142萬平方米，翻了一番多。深圳已形成以高交會、文博會為龍頭，以服裝、家具、光博會等專業(yè)展會為代表的品牌展會群。迄今深圳市已有8個展會獲得國際會展聯(lián)盟的認證。從國內(nèi)國際環(huán)境看，深圳也迎來了發(fā)展品牌會展的難得機遇。隨著中國作為“世界工廠”地位的形成，國際會展業(yè)正出現(xiàn)向東移到亞洲，亞洲展覽中心北上轉(zhuǎn)到中國的趨勢。珠三角地區(qū)會展業(yè)競爭激烈，深圳會展設(shè)施先進，功能完善，在競爭中存在較大發(fā)展空間。據(jù)預(yù)測，今年起，深圳會展業(yè)將進入穩(wěn)步發(fā)展階段，要取得新的跨越式發(fā)展，需要政府強有力的支持與推動。1號文件就是在這樣的背景下，明確品牌會展為深圳市高端服務(wù)業(yè)發(fā)展的八大戰(zhàn)略重點之一。
記者：發(fā)展會展業(yè)為何要突出“品牌”？深圳市發(fā)展品牌會展的優(yōu)勢在哪里？
孫翌倫：品牌展會具有一定的規(guī)模，在一定區(qū)域內(nèi)具有較高的知名度和較大的影響力，普遍能得到業(yè)界的肯定和認可；品牌展會具有明顯的成效，能吸引許多參展商、專業(yè)觀眾的參與，同時還具備有相當?shù)恼刮灰?guī)模，它不一定是這個行業(yè)規(guī)模最大的，但是在本行業(yè)中一般都是名列前茅的；品牌展會具有一定的前瞻性和預(yù)見性，有明確的市場和專業(yè)觀眾，而且能提供幾乎涵蓋這個專業(yè)市場的所有信息，從某種程度上講，它能代表該行業(yè)的發(fā)展方向，擁有較強的聲譽和可信度。
品牌會展的上述特質(zhì)也決定了它作用的巨大：品牌會展是城市發(fā)展會展經(jīng)濟堅實的基礎(chǔ)，是城市會展業(yè)發(fā)達程度的重要衡量標準，是引領(lǐng)會展行業(yè)規(guī)范化、規(guī)�；�、國際化發(fā)展的方向。因此，深圳要發(fā)展高端服務(wù)業(yè)就必須推進品牌會展。
深圳市發(fā)展品牌會展的優(yōu)勢主要集中在三個方面，其一，深圳是中國最具經(jīng)濟活力的城市，擁有優(yōu)越的人文生態(tài)環(huán)境和良好的區(qū)域基礎(chǔ)條件，具有良好的會展硬件環(huán)境與設(shè)施。其二，深圳具有較強的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，如高新科技、家具、服裝、鐘表以及新興產(chǎn)業(yè)如設(shè)計、動漫、印刷等文化產(chǎn)業(yè)。其三，深圳是年輕的移民城市，擁有各方面的優(yōu)秀人才。
辦好龍頭展扶持專業(yè)展
記者：在發(fā)揮高交會和文博會的品牌效應(yīng)和帶動作用方面，能否提供一些新的建議和意見？
王學(xué)為：高交會已經(jīng)連續(xù)舉辦了八屆，是一張閃亮的深圳名片，有效地提升了深圳形象，越來越多的投資人、高科技項目都認可這一平臺。深圳將不斷創(chuàng)新，將高交會辦得更好，讓有科技項目的人，有資金的人都首先想到深圳的高交會，都認可這是他們接觸、溝通、實現(xiàn)合作的最佳平臺。文博會的影響也越來越大，經(jīng)過進一步努力，它的品牌效應(yīng)和帶動作用將得到更充分的發(fā)揮。
孫翌倫：高交會、文博會的規(guī)模、宣傳方式、運作機制、新理念、影響力等因素所形成的品牌效應(yīng)是不言而喻的，對其他展會的帶動，對相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的帶動作用是非常巨大的。如果更多關(guān)注這兩大展會的全過程，進一步提升買家和賣家的滿意度，不斷增強展會自身“造血”功能，高交會與文博會的帶動作用將會更大。
記者：在扶持深圳市專業(yè)會展品牌方面，深圳有沒有具體的支持性政策？
王學(xué)為：前不久，深圳貿(mào)工局向媒體公布了《深圳市會展業(yè)及國內(nèi)參展財政資助資金管理暫行辦法》�！掇k法》規(guī)定，2005年至2007年，每年安排2000萬元作為深圳市會展業(yè)及國內(nèi)參展財政資助資金。三年財政扶持期滿后，在績效評價基礎(chǔ)上，提交市政府研究進一步支持的措施。
《辦法》確定的主要資助對象是在深圳市舉辦的重要會展和品牌會展。資金分配上，每年900萬用于補貼在深圳市舉辦的重要會展項目。如，對于在深圳市原創(chuàng)且展覽面積達到或超過7500平方米的重要會展，在其培育期(不超過5屆)內(nèi)，按其實際租用場館場租費用的25%給予補貼。
完善會展中心配套服務(wù)
記者：深圳會展中心展覽面積達10.5萬平方米，設(shè)施、功能一流，但目前還存在一些不盡如人意的地方，請問對會展中心將如何完善其配套服務(wù)？
王學(xué)為：會展中心確實存在一些不盡如人意的地方。如還沒有配套酒店，停車位不足，供氣系統(tǒng)尚未接通，目前自身提供不了餐飲服務(wù)等，影響了其功能的充分發(fā)揮。有關(guān)方面正在加緊配套設(shè)施建設(shè)，將來，會展中心會成為集產(chǎn)品展示、經(jīng)貿(mào)洽談、商務(wù)采購、專業(yè)論壇、文化交流、旅游觀光為一體的多功能展館。與此同時，會展中心的經(jīng)營管理體制也正在積極、穩(wěn)妥地進行改革。
孫翌倫：對深圳會展中心的建議是，加快完善配套硬件和軟件設(shè)施以及配套服務(wù)，積極引進國際上先進的展館管理模式。要有效推進品牌會展，還要加強深圳市會展軟環(huán)境，如交通、運輸、酒店、餐飲等的國際化建設(shè)，充分發(fā)揮與積極支持會展行業(yè)協(xié)會的作用，加大會展業(yè)人才引進和培養(yǎng)的力度。
吸引品牌大展來深舉辦
記者：發(fā)展品牌會展，不僅需要本地展會做大做強，還需要引進國內(nèi)外大牌展會來深圳舉辦。在“吸引工程”方面，深圳有哪些思路和做法？
王學(xué)為：世界級品牌大展對城市形象提升作用之大，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動作用之大，會令人感到吃驚。像在日內(nèi)瓦舉辦的世界電信展，深圳一家參展企業(yè)一次花費的參展資金達到1億元。世界電信展去年在香港舉辦，對香港經(jīng)濟的拉動作用也是十分明顯。
深圳市非常重視國內(nèi)外品牌展會的引進。如引進的國藥勵展在深圳市舉辦醫(yī)療器械博覽會和藥品交易會，展覽面積分別達到8萬和6萬平方米。目前，深圳市正與國藥勵展就更長久的合作進行實質(zhì)性洽談。去年，牙盟年會在深圳市成功舉辦，影響深遠。深圳市還瞄準國際上的頂級電子展會，啟動了“吸引工程”。
孫翌倫：大力引進國際展覽公司到深圳設(shè)立分公司或移植、引入國際品牌展會，吸引境外客商到深圳參展、辦展，對提升我市會展水平、品牌作用巨大，效果會十分明顯，將加快縮短本地會展與國際高端會展的距離，是深圳市推進品牌會展的一項重大舉措。
深圳會展步入“新時代”
記者：將品牌會展確立為深圳市高端服務(wù)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點，對深圳市會展業(yè)前景將產(chǎn)生怎樣的影響？
孫翌倫：將品牌會展列為深圳市高端服務(wù)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點，我覺得這個定位是非常正確。這一定位將從幾個方面對深圳市會展業(yè)前景產(chǎn)生積極影響。
會展業(yè)是深圳市的窗口產(chǎn)業(yè)之一，品牌會展在宣傳和展示城市形象，搭建產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貿(mào)易平臺和交流的窗口方面能更大程度地發(fā)揮作用，對深圳市會展業(yè)做大做強，為外商投資會展業(yè)，吸引國際大型會展公司、著名會展服務(wù)公司以及國內(nèi)外機構(gòu)到深圳市舉辦各類會展起到積極的推動作用。
會展業(yè)是火車頭產(chǎn)業(yè)，對深圳市經(jīng)濟的拉動作用明顯，“十一五”期間，品牌展會必將創(chuàng)造更好的經(jīng)濟效益和社會效益。而大型的品牌展會增加，需要更多的服務(wù)人員和相關(guān)專才，將為社會提供大量的工作崗位和工作機會。深圳的品牌會展將會吸引更多更好的創(chuàng)新型會展和國內(nèi)外品牌展會落戶深圳，充分發(fā)揮會展業(yè)的集聚效應(yīng)，加速深圳朝著國際化大都市的方向邁進。愿深圳在打造品牌會展之路走的越來越好。
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