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2007年，浙江省寧波市獲得了中國(guó)GDP“3000億元俱樂(lè)部”的入會(huì)資格。
要知道，若干年前，這還是一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的城市，今非昔比。如今的寧波，承載著更多的使命與追求。比如寧波服裝，以及即將迎來(lái)12歲的2008寧波國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)。這是一個(gè)深諳“共生”之慧的城市。
獲得GDP層面的身份認(rèn)同，這顯然不是今日寧波城市與產(chǎn)業(yè)最終的目標(biāo)訴求。“三服一城”理念的提出，表達(dá)著這個(gè)城市希望將品牌與產(chǎn)業(yè)、文化以及會(huì)展，甚至政策環(huán)境“捆綁銷售”的經(jīng)營(yíng)智慧。
2008年，寧波服博會(huì)12歲――身處同一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，謀求“群”的力量，贏得“共生”，這將是它贏得未來(lái)最具競(jìng)爭(zhēng)力的砝碼。
共生法則1
產(chǎn)業(yè)與城市的“聯(lián)盟”：
早在前幾年，就有相關(guān)部門測(cè)算，寧波服裝紡織工業(yè)每增加1元錢投入，可拉動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的數(shù)字是4元。對(duì)于寧波城市而言，寧波服裝產(chǎn)業(yè)可謂“屢建奇功”。然而，近幾年寧波服裝產(chǎn)業(yè)的日子卻并不好過(guò)。2003年下半年以來(lái)，資源要素供給緊張和國(guó)家宏觀調(diào)控給寧波帶來(lái)了嚴(yán)峻考驗(yàn)：人民幣升值、勞動(dòng)力成本上升、銀根緊縮、固定資產(chǎn)清理，項(xiàng)目建設(shè)難以推進(jìn)；缺水少電，企業(yè)被迫減產(chǎn)減量……洗牌時(shí)代來(lái)臨，如何才能有資格擔(dān)當(dāng)“優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)”，使得寧波服裝產(chǎn)業(yè)成為寧波不離不棄的“保留項(xiàng)目”？
“共生”，成為了寧波服企依托城市品牌，突圍“微利”時(shí)代的價(jià)值思維―――產(chǎn)業(yè)面臨階段性的發(fā)展瓶頸，需要與城市品牌結(jié)成堅(jiān)實(shí)的聯(lián)盟，借力于寧波良好的城市軟環(huán)境，打響“區(qū)域品牌”這張王牌。事實(shí)上，寧波城市品牌已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)姆e淀。它完全有能力依靠自身的形象傳播，輻射傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，吸引周邊城市以及國(guó)際優(yōu)勢(shì)資源的加入，為“微利時(shí)代”的寧波服裝品牌撐起“保護(hù)傘”。以“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜為例。2007年6月22日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)發(fā)布了最新的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”排行榜，寧波有9個(gè)品牌上榜，其中雅戈?duì)栆?2.11億元的品牌價(jià)值位居第66位，成為中國(guó)紡織服裝行業(yè)最值錢的品牌之一。9個(gè)上榜品牌中，紡織服裝行業(yè)就占據(jù)了半壁江山。維科、羅蒙、培羅成、博洋等品牌榜上有名。寧波男西服銷售仍然保持全國(guó)前三甲，形成了國(guó)內(nèi)少見(jiàn)的服裝名牌群星璀璨的局面。
這個(gè)評(píng)估結(jié)果從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)了“中國(guó)品牌之都”寧波的獨(dú)特魅力。截至2007年底，寧波已累計(jì)涌現(xiàn)了158件中國(guó)馳名商標(biāo)、61個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品。“中國(guó)文具之都”、“中國(guó)模具之都”、“中國(guó)塑機(jī)之都”，手握三張國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)名片的寧波，已經(jīng)連續(xù)兩年被評(píng)為“中國(guó)品牌之都”。
今年5月1日，杭州灣跨海大橋正式通車，這座連接上海與寧波的跨海大橋又為寧波增添了一個(gè)重要的城市品牌�！捌放茖幉ā闭诟淖円酝敖煌┒恕钡乃廾�，加速成為長(zhǎng)三角南翼最重要的現(xiàn)代化國(guó)際港口城市。
有了良好的城市形象作烘托，有了龍頭品牌的引領(lǐng)當(dāng)標(biāo)桿，有了得天獨(dú)厚的地理位置……現(xiàn)階段，寧波服裝企業(yè)如何順利擺脫風(fēng)險(xiǎn)？最有效的方式就是―――躋身“共生”生態(tài)圈，眼明手快地搭上“品牌之都”的順風(fēng)車，在資源相對(duì)匱乏的境遇之中學(xué)會(huì)快速整合資源，在這么多“有”之中尋找到最適合的為己所用。
正是在這樣的理念引導(dǎo)下，“三服一城”的構(gòu)想提出并在有條不紊的實(shí)施當(dāng)中。“三服一城”，即把寧波的服裝產(chǎn)業(yè)、服裝文化、服博會(huì)三位一體地推進(jìn)，目標(biāo)是建設(shè)中國(guó)服裝名城，這種系統(tǒng)、整體的扶持措施可謂前所未有，它主張的就是構(gòu)建一個(gè)立體的“共生圈”，由點(diǎn)及面，注重資源的互補(bǔ)與協(xié)調(diào)。
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