肖成/文
目前，《中國(guó)紅歌會(huì)》全國(guó)總決賽揭幕戰(zhàn)已經(jīng)打響，來(lái)自“中國(guó)紅歌會(huì)12強(qiáng)”選手們充滿(mǎn)激情的演唱以及節(jié)目組成功的運(yùn)作，讓唱紅歌成為夏日熒屏的一道風(fēng)景。據(jù)之前索福瑞收視報(bào)告顯示，《中國(guó)紅歌會(huì)》前10場(chǎng)的平均收視率排名全國(guó)第七，其中6月27日、28日播出的比賽場(chǎng)次更是取得了同一時(shí)段收視全國(guó)第三的佳績(jī)。然而，比之《中國(guó)紅歌會(huì)》聲勢(shì)日漲的收視率，諸如《快樂(lè)女聲》等選秀節(jié)目則乏善可陳，原本靠它坐收收視寶座的芒果臺(tái)如今恐怕也將之視為“雞肋”。
在此，筆者并不想贊揚(yáng)一方而貶低一方去宣導(dǎo)什么，也不想去糾結(jié)在娛樂(lè)背后深藏的種種。在日益注重受眾的今天，跳出節(jié)目本身，放到收視率這一角力場(chǎng)，或許能夠看到更多的“風(fēng)景”。
幾乎每個(gè)欄目都會(huì)將收視率視為生命線(xiàn)，因?yàn)樵趫?jiān)硬數(shù)字的背后往往是節(jié)目組賴(lài)以生存的廣告收入。但或許為了收視率太過(guò)于心力交瘁，央視名嘴崔永元才會(huì)將之形容為萬(wàn)惡之源，有些電臺(tái)工作的人甚至談收視率色變。
收視率往往帶來(lái)單向度的掠奪，無(wú)論《中國(guó)紅歌會(huì)》還是《快樂(lè)女聲》的創(chuàng)辦都是始于對(duì)觀眾需求正面反饋，之后的節(jié)目運(yùn)作更是隨著觀眾口味的變化而調(diào)整。在此時(shí)，電視節(jié)目顯然扮演著既引導(dǎo)又附庸的角色，而這種迎合觀眾的態(tài)度，有時(shí)恰恰成為娛樂(lè)文化大行其道的現(xiàn)實(shí)土壤。畢竟，自然性的需求是人作為動(dòng)物最為本能的渴望。追逐達(dá)人，攝取新潮，玩轉(zhuǎn)八卦，這些淺易達(dá)到的愿望，通過(guò)大眾傳媒的放大，往往會(huì)把一代人對(duì)于娛樂(lè)的理解推向充滿(mǎn)桎梏的小舟上，當(dāng)面對(duì)大風(fēng)大浪時(shí)，坐在上面的人們往往是驚愕茫然。而這也是許多選秀節(jié)目之所以屢屢被人為庸俗化的根源。
因此，娛樂(lè)節(jié)目的出路不在于將娛樂(lè)進(jìn)行到底，而在與另辟蹊徑尋找一條嚴(yán)謹(jǐn)娛樂(lè)的道路。快餐式的文化消費(fèi)帶來(lái)的只能是一頓喧嘩，沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的激情滿(mǎn)足，會(huì)將人們與現(xiàn)實(shí)生活越拉越遠(yuǎn)。娛樂(lè)至上，娛樂(lè)至死，以收視率為名的娛樂(lè)，也終將會(huì)被日益成熟的觀眾所拋棄，曾今瘋狂一時(shí)的偶像劇現(xiàn)已成為眾人討伐的對(duì)象，跟風(fēng)辦起來(lái)的《我型我秀》、《絕對(duì)唱響》等選秀節(jié)目早已偃旗息鼓了，無(wú)不證明了這點(diǎn)。
文化創(chuàng)新是當(dāng)下的絕對(duì)熱詞，對(duì)于娛樂(lè)選秀節(jié)目來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新也是保證收視率的不二法門(mén)。《中國(guó)紅歌會(huì)》是一檔娛樂(lè)節(jié)目，但又不完全完全是娛樂(lè)元素，它自創(chuàng)辦六年來(lái)始終將紅歌與主流的文化觀相結(jié)合，引領(lǐng)人們創(chuàng)造積極、向上的精神氛圍。更為難能可貴的是它在不斷地創(chuàng)新，從賽制的優(yōu)化調(diào)整到“3+25”評(píng)審概念的重磅出擊，從不分階層、不分民族的廣納熱愛(ài)紅歌的大氣到鼓勵(lì)才華橫溢的參賽選手自創(chuàng)歌曲，不斷地推陳出新讓觀眾眼前一亮，大飽眼福。而與之同為娛樂(lè)節(jié)目的《快樂(lè)女聲》卻因?yàn)槿狈Ω淖�，少有�?chuàng)新，只能是日漸沒(méi)落了。
說(shuō)到底，收視率只是一個(gè)表象突出的統(tǒng)計(jì)現(xiàn)象，它對(duì)于評(píng)判節(jié)目好壞的作用相當(dāng)有限。唯有穿透數(shù)字背后的迷霧，認(rèn)清這個(gè)時(shí)代文化的潮流，堅(jiān)定有品位的價(jià)值操守。做娛樂(lè)能夠做出有教養(yǎng)娛樂(lè)的范兒，才能立于收視率中，而又超脫收視率之上。