生機(jī)：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生力軍
如今，越來(lái)越多的寧波的服裝企業(yè)正深刻感受這種文化創(chuàng)意帶來(lái)的新生機(jī)。目前，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)正從一家生產(chǎn)營(yíng)銷型企業(yè)向品牌型企業(yè)轉(zhuǎn)型，從技術(shù)密集型向藝術(shù)創(chuàng)意型企業(yè)轉(zhuǎn)身，力圖把雅戈?duì)枏姆b工廠轉(zhuǎn)型打造為“創(chuàng)意文化的藝術(shù)世界”，不斷提高品牌服裝的毛利率。
剛開(kāi)業(yè)的和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)，也成為寧波工業(yè)設(shè)計(jì)展示、創(chuàng)作、交易的重要平臺(tái)。太平鳥(niǎo)、菲戈等不少寧波服裝大佬紛紛入駐，設(shè)立服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，讓設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)作。菲戈集團(tuán)總裁施云說(shuō)：“這有利于服裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)更廣泛地交流和學(xué)習(xí)，激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意靈感和創(chuàng)意元素的采集，提升品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值。”
寧波服裝傳統(tǒng)制造業(yè)，正向著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，綻放出新的活力。進(jìn)入“十二五”時(shí)期，寧波提出通過(guò)打造服裝節(jié)、和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)、國(guó)際設(shè)計(jì)創(chuàng)意聯(lián)盟三大公共平臺(tái)，進(jìn)一步促進(jìn)紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。新出臺(tái)的《服務(wù)業(yè)跨越式發(fā)展行動(dòng)綱要》，要求堅(jiān)持“高端、高效、高輻射”的發(fā)展方向和“國(guó)際化、市場(chǎng)化、集群化、專業(yè)化、信息化”的發(fā)展路徑，構(gòu)筑文化創(chuàng)意、休閑旅游、會(huì)展中介等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。
寧波晚報(bào)記者 彭瑩
告別ＯＥＭ 迎接創(chuàng)意時(shí)代
從遮體御寒的必需品，到“人靠衣裝”的消費(fèi)品，服裝已成為時(shí)尚的代名詞。
然而，時(shí)尚是什么？“時(shí)尚就是一種創(chuàng)意�！本驮谧蛱扉_(kāi)幕的第十五屆寧波國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，羅蒙集團(tuán)總裁盛靜生對(duì)記者坦言，“我們不能長(zhǎng)期給外國(guó)人‘做嫁衣’，現(xiàn)在要告別ＯＥＭ（貼牌加工）時(shí)代，迎接創(chuàng)意時(shí)代�！�
全球價(jià)值鏈把產(chǎn)業(yè)升級(jí)細(xì)分為產(chǎn)品升級(jí)、工藝流程升級(jí)、功能升級(jí)和跨產(chǎn)業(yè)升級(jí)等四種方式。具體到服裝產(chǎn)業(yè)層面，最關(guān)鍵就是沿著服裝產(chǎn)業(yè)的全球價(jià)值鏈，從加工代理、貼牌加工等低附加值環(huán)節(jié)，逐漸轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)、研發(fā)、營(yíng)銷和品牌等高附加值環(huán)節(jié)。而其靈魂可概括為“創(chuàng)意”。
因此，今年服裝節(jié)把主題定為“創(chuàng)意寧波、霓裳東方”，個(gè)中原因不言自明。在服博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)這次雅戈?duì)柤瘓F(tuán)全新亮相的ＭＡＹＯＲ、ＣＥＯ、ＨＡＮＰ等品牌，采集行業(yè)時(shí)尚前沿信息，吸收最新創(chuàng)意設(shè)計(jì)理念，明顯有從“昔日的制造者”向“自主創(chuàng)意的品牌創(chuàng)造者”轉(zhuǎn)型的跡象。
但對(duì)此雅戈?duì)柤瘓F(tuán)副董事長(zhǎng)李如剛坦言：“目前我們與國(guó)際大品牌差距，主要還是設(shè)計(jì)師隊(duì)伍的自主性創(chuàng)造�！�
誠(chéng)然，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是個(gè)系統(tǒng)工程�！拔覀兊锰崆爸\劃，服裝行業(yè)往文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，這樣品牌才有魅力�！笔㈧o生說(shuō)。思路一轉(zhuǎn)變，創(chuàng)出新優(yōu)勢(shì)。這次羅蒙集團(tuán)展示的主題“藝術(shù)與時(shí)尚”，大膽采用環(huán)保紙筒作整體背景，結(jié)合“文化創(chuàng)意提升品牌價(jià)值”理念，打造了令人耳目一新的展區(qū)，給人沖擊力極強(qiáng)的視覺(jué)印象。
還有更多的寧波甚至中國(guó)服裝企業(yè)，正在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的感召下，體味到提高品牌附加值、提升品牌含金量離不開(kāi)“設(shè)計(jì)”的力量。太平鳥(niǎo)集團(tuán)總裁張江平稱：“這幾年，太平鳥(niǎo)專注于研發(fā)設(shè)計(jì)，目前平均每天有十幾個(gè)款式推出，平均一年要推出４０００多個(gè)款式。為什么能行？因?yàn)樽灾鲃?chuàng)意研發(fā)團(tuán)隊(duì)力量比較強(qiáng)�！�
確實(shí)，服裝產(chǎn)業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)的重要特點(diǎn)在于：對(duì)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的要求非�？量獭Ｖ袊�(guó)包括寧波服裝產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，必須以提升創(chuàng)意和設(shè)計(jì)能力為根本，不能停留在ＯＥＭ上面睡大覺(jué)，而要掌握全套生產(chǎn)、技術(shù)、管理、營(yíng)銷、品牌、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、文化等環(huán)節(jié)，并不斷從價(jià)值鏈的低端環(huán)節(jié)向高端環(huán)節(jié)攀升，迎接創(chuàng)意時(shí)代的到來(lái)。
正如著名營(yíng)銷學(xué)專家、零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)袁岳博士所言，當(dāng)前，寧波服裝產(chǎn)業(yè)向中西部、海外地區(qū)的空間轉(zhuǎn)移，是資本實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)訴求的不可逆轉(zhuǎn)的潮流。而進(jìn)軍文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，寧波服裝業(yè)才能最終實(shí)現(xiàn)自主技術(shù)創(chuàng)新基礎(chǔ)上的自主品牌突破，進(jìn)入品牌“３．０時(shí)代”。
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