重慶商報(bào)2月15日?qǐng)?bào)道2月6日(除夕)夜開始，一則著名毛紡品牌“恒源祥”的電視廣告在全國(guó)多家電視臺(tái)的黃金時(shí)段播出，1分鐘的時(shí)間里，廣告背景音從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”，把十二生肖叫了個(gè)遍，其單調(diào)的創(chuàng)意和高密度的播出，遭到許多觀眾炮轟。
十二生肖說(shuō)個(gè)遍惡俗廣告招反感
這則名為“十二生肖”的廣告制作其實(shí)很簡(jiǎn)單，也可以算是該品牌“羊羊羊”系列的延伸。在長(zhǎng)達(dá)1分鐘的時(shí)間內(nèi)，由北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽和恒源祥商標(biāo)組成的畫面一直靜止不動(dòng)，廣告語(yǔ)則由原來(lái)的“恒源祥，羊羊羊”，變成了由童聲念出的“恒源祥，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，鼠鼠鼠”(以下依次將十二生肖叫了個(gè)遍，直至豬豬豬)”。
“我還以為我家電視機(jī)壞了！”這是春節(jié)期間在家初次看到這則廣告時(shí)，市民孫小姐的第一反應(yīng)。她的感受是：“太惡俗了，比腦白金和黃金搭檔的廣告，還要考驗(yàn)觀眾的忍耐力”。
與孫小姐一樣，很多網(wǎng)友認(rèn)為這則新版的廣告就是簡(jiǎn)單而機(jī)械的重復(fù)，而且時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一分鐘，令人無(wú)法忍受。
廣告年前就做好要開論壇做解釋
恒源祥的舊版“羊羊羊”廣告曾開創(chuàng)了一種新的廣告營(yíng)銷模式，這個(gè)廣告語(yǔ)一用就是10年，可愛的童音“羊羊羊”也成了恒源祥廣告的記憶點(diǎn)。2006年，恒源祥曾嘗試著將“羊羊羊”改為“牛牛�！�，不過(guò)效果并不好，這次干脆來(lái)個(gè)一鍋端，這種強(qiáng)制記憶會(huì)不會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的抵觸情緒，還有待觀察。
浙大經(jīng)濟(jì)學(xué)系副主任葉航在接受采訪時(shí)表示，低俗廣告會(huì)直接損害該廣告后面播出的廣告投放單位，因?yàn)楹芏嘤^眾看到該類廣告就會(huì)直接轉(zhuǎn)換頻道，導(dǎo)致其他廣告達(dá)不到預(yù)期傳播到位率。
昨天下午，記者就此事咨詢上海恒源祥集團(tuán)，集團(tuán)廣告部的岳小姐告訴記者，這個(gè)廣告是“羊羊羊”的延伸，是恒源祥廣告部在年前獨(dú)立制作的。
記者問(wèn)：這樣一個(gè)廣告，會(huì)不會(huì)招至觀眾反感？對(duì)此，岳小姐先是聲稱官方發(fā)言人不在，之后又打起了太極，只是表示本月17日他們會(huì)在北京就此事舉辦一個(gè)論壇，邀請(qǐng)相關(guān)專家、媒體參與。屆時(shí)，他們將針對(duì)這個(gè)廣告的所有問(wèn)題做出詳盡解答。
作為奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴，這則廣告是否會(huì)在奧運(yùn)會(huì)期間播出？岳小姐的回答很官方：“目前還很難說(shuō)”，對(duì)于廣告投播的整體費(fèi)用也拒絕透漏。
播一次最少九千廣告審核僅半天
恒源祥這個(gè)廣告片花了多少錢？記者查詢了東方衛(wèi)視2008年的廣告價(jià)目表，最貴的廣告時(shí)段是周末的《周末大娛樂(lè)》插播廣告，每播30秒88000元，最便宜的廣告時(shí)段是周一到周五的早間7點(diǎn)到9點(diǎn)，每播30秒15000元。
東方衛(wèi)視的廣告由一家叫好榜樣的廣告公司在做代理，“1分鐘的時(shí)段很難啊”，記者以廣告投放商的身份電話咨詢?cè)摴竟ぷ魅藛T。對(duì)方顯得十分熱情，不過(guò)當(dāng)記者提出要做時(shí)段為1分鐘的廣告時(shí)，這名男性工作人員顯得比較為難。他告訴記者，1分鐘也就是60秒的廣告，價(jià)錢就等于30秒的價(jià)錢乘以2，不過(guò)因?yàn)闀r(shí)段長(zhǎng)，建議記者最好做軟廣告，也就是專題廣告。
“恒源祥的廣告就有1分鐘啊！”聽到記者這么說(shuō)，該工作人員顯得很得意，他明確告訴記者，恒源祥投的是硬廣告，而且這兩天就此事來(lái)咨詢的人特別多。“那他們給了多少錢？”工作人員雖未明確透漏數(shù)字，但他透露，1分鐘的廣告白天是3折，晚上是4折，也就是說(shuō)恒源祥的十二生肖廣告在東方衛(wèi)視每播一次，最低需要9000元，最高需要52800元。
除東方衛(wèi)視外，這則廣告還在包括湖南衛(wèi)視在內(nèi)的另外5家地方衛(wèi)視臺(tái)播出。記者了解到，目前電視臺(tái)對(duì)于廣告樣片的審核速度很快，一般只需半天左右，如果內(nèi)容沒(méi)有太大問(wèn)題，就可以播出。
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