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近日，財(cái)政部、商務(wù)部宣布“家電下鄉(xiāng)”工程的試點(diǎn)范圍由去年的三個省擴(kuò)大到14個�。ㄊ校�、自治區(qū)和計(jì)劃單列市。這將啟動上百億元的農(nóng)村家電市場需求。
農(nóng)村市場是寧波家電廠商賴以生存的主戰(zhàn)場�！凹译娤锣l(xiāng)”工程的擴(kuò)容，對一直致力于開拓農(nóng)村市場的寧波企業(yè)來說是把“雙刃劍”。寧波吉德電器公司總經(jīng)理黎輝在接受記者采訪時說：“如果我們能進(jìn)入‘家電下鄉(xiāng)’工程指定產(chǎn)品的范圍，這對我們是好事；如果我們被擠出這個工程，產(chǎn)品價(jià)格競爭力下降，公司在農(nóng)村市場的銷售將遇到困難。”
直接補(bǔ)貼農(nóng)民買家電
擴(kuò)大農(nóng)民消費(fèi)，以帶動經(jīng)濟(jì)增長是當(dāng)前各方探討的熱點(diǎn)問題。10月13日，國家財(cái)政部、商務(wù)部宣布擴(kuò)容“家電下鄉(xiāng)”計(jì)劃，迅速引起家電行業(yè)的矚目。
“家電下鄉(xiāng)”工程的實(shí)施辦法是，國家采取直接補(bǔ)貼方式鼓勵農(nóng)民購買家電。國家財(cái)政將比照出口退稅率，按產(chǎn)品銷售價(jià)格的13%給予補(bǔ)貼。補(bǔ)貼資金由中央財(cái)政負(fù)擔(dān)80%，省級財(cái)政負(fù)擔(dān)20%。實(shí)施地區(qū)農(nóng)民每戶每類產(chǎn)品最多可購買一臺（件）。
商務(wù)部將通過招標(biāo)來確定納入“家電下鄉(xiāng)”工程的廠家和產(chǎn)品，并規(guī)定了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的最高限價(jià)。
據(jù)悉，中標(biāo)的“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品應(yīng)滿足以下要求：
在全國有較高知名度和影響力，市場占有率較高；節(jié)能及安全設(shè)計(jì)、模式、效果等具有較高水平；符合國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)；適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境；質(zhì)量和功能適合農(nóng)民使用；維修網(wǎng)點(diǎn)多，能滿足農(nóng)民對售后服務(wù)的要求。
“家電下鄉(xiāng)”工程招投標(biāo)大會將于11月9日在北京舉行。
帶動的市場規(guī)模達(dá)300億元
根據(jù)有關(guān)通知，實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”工程的省份在去年的山東（含青島）、河南、四川三個試點(diǎn)省的基礎(chǔ)上，將內(nèi)蒙古、遼寧（含大連）、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西納入推廣范圍。這樣，實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”工程的�。ㄊ校⒆灾螀^(qū)及計(jì)劃單列市擴(kuò)至14個。家電下鄉(xiāng)實(shí)施時間統(tǒng)一暫定為4年。除去年先行的3個試點(diǎn)省份之外，其余11個�。ㄊ校⒆灾螀^(qū)和計(jì)劃單列市從2008年12月1日開始，到2012年11月底止。家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品也進(jìn)行了“擴(kuò)容”。在彩電、冰箱（含冷柜）、手機(jī)的基礎(chǔ)上，增加了洗衣機(jī)。
有關(guān)分析資料顯示，這14個省（市）、自治區(qū)和計(jì)劃單列市的農(nóng)村人口超過4億，如果該項(xiàng)目能夠順利實(shí)施，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售收入有望達(dá)到300億元以上。在今年家電產(chǎn)品出口出現(xiàn)停滯的情況下，這將是國內(nèi)家電企業(yè)，特別是以往以農(nóng)村市場為主的家電企業(yè)能否生存的關(guān)鍵。
寧波家電企業(yè)積極競標(biāo)
寧波是國內(nèi)三大家電產(chǎn)地之一，特別是冰箱、洗衣機(jī)的產(chǎn)量巨大，其中洗衣機(jī)產(chǎn)量占全國50％以上，雙桶洗衣機(jī)產(chǎn)量更是占全國70％，冰箱產(chǎn)業(yè)也剛剛經(jīng)過了一次大擴(kuò)張，年產(chǎn)能突破800萬臺。此次冰箱、洗衣機(jī)都進(jìn)入了“家電下鄉(xiāng)”工程的產(chǎn)品范圍。而農(nóng)村市場恰恰又是寧波家電企業(yè)的最主要市場。
“春江水暖鴨先知”。長期致力于開拓農(nóng)村市場的寧波家電企業(yè)在獲悉“家電下鄉(xiāng)”擴(kuò)容計(jì)劃后，已有10多家家電企業(yè)積極競標(biāo)。這與一年前該工程試點(diǎn)啟動時，寧波廠商不聞不問的狀況大相徑庭。
記者近期在寧波各大洗衣機(jī)廠家采訪時發(fā)現(xiàn)，新樂洗衣機(jī)、吉德電器、飛龍電器、南方電器等寧波上規(guī)模的洗衣機(jī)廠家都在忙碌著同一件事情——研究競標(biāo)方案及產(chǎn)品、價(jià)格，制作標(biāo)書。吉德電器總經(jīng)理黎輝表示，公司洗衣機(jī)主要銷往城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場，除了福建市場外，東北、西南和中部的農(nóng)村市場全部在這次“家電下鄉(xiāng)”工程之內(nèi)，公司對農(nóng)村市場的消費(fèi)習(xí)慣也比較了解，而且銷售渠道非常完善，因此公司對這次招標(biāo)抱有很大的期望。
“這次招標(biāo)很關(guān)鍵。如能成功，對公司開拓國內(nèi)市場，擴(kuò)大品牌影響力有很大的促進(jìn)作用。”黎輝分析認(rèn)為，“農(nóng)村市場有自己的消費(fèi)特點(diǎn)，品牌的影響力是其次的，而對價(jià)格的靈敏度則非常高，由于入圍該工程的產(chǎn)品價(jià)格將有13％的優(yōu)惠，因此對于那些沒有入圍的廠家來說，產(chǎn)品價(jià)格競爭力肯定會下降，公司在農(nóng)村銷售將遇到很大困難�！睋�(jù)悉，為能在這次招標(biāo)中勝出，吉德公司已開了好幾次會議，研究招標(biāo)方案和策略。
冰箱廠家也非常重視此次招標(biāo)。記者在冰箱企業(yè)集中的慈溪采訪發(fā)現(xiàn)，慈溪的幾大冰箱企業(yè)如韓電、中享、萬事發(fā)、惠康等企業(yè)都準(zhǔn)備參加這次競標(biāo)大會�；菘导瘓F(tuán)辦公室主任譚朝陽告訴記者，惠康從去年底開始做冰箱的內(nèi)銷，主要目標(biāo)就是中西部的農(nóng)村市場，因此對這次招標(biāo)會十分重視。按照規(guī)定，每家企業(yè)最多能招標(biāo)15個產(chǎn)品，因此惠康已準(zhǔn)備了15個產(chǎn)品，希望能夠入圍這個工程。“像我們這樣的二線品牌，在大中城市很難打開市場，城鎮(zhèn)、農(nóng)村等三四級市場是我們的主流市場。這次‘家電下鄉(xiāng)’工程招標(biāo)，我們是志在必得，這是我們開拓農(nóng)村市場的捷徑。”惠康集團(tuán)辦公室主任譚朝陽告訴記者。
在手機(jī)領(lǐng)域招標(biāo)中，曾經(jīng)的國產(chǎn)手機(jī)巨頭波導(dǎo)股份也準(zhǔn)備參加這場競標(biāo)，并針對農(nóng)村市場需求，推出了500元以下的10多款手機(jī)。
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